Zhang Nianchao: 매장은 단순할 수 있지만 단순하지는 않습니다.

중국 도자기 네트워크 특집 작가: 장니안차오(Zhang Nianchao) 2019년 생활과 비즈니스 환경은 급격한 변화와 사고의 관성, 소비의 합리성 사이의 대비가 많이 바뀌었습니다. 속도로의 복귀는 과거의 판매 습관에 도전이 되었고, 각계각층은 육체적 피로와 운영상의 어려움을 느꼈습니다.

2019년 1분기의 경우 소비 수준의 차별화가 비교적 뚜렷하며 기본적으로 몇 가지 추세가 있습니다.

첫째, 브랜드의 저가형 소비가 저가에서 저가로 전환되었습니다.

둘째, 대량 소비가 제품 대량에서 개성 대량으로 전환되었습니다.

셋째, 고급 소비가 제품 수요에서 생활 수요로 이동했습니다.

이러한 변화는 브랜드와 비즈니스 운영 모두에 큰 영향을 미치며, 이는 특히 다음에 반영됩니다.

첫째, 매장이 세련되어야 합니다.

둘째, 제품 관리 개념의 분류

셋째, 판매 라이프스타일

넷째, 핵심 제품 통합

다섯째, 채널의 소셜화입니다.

모든 라운드의 소비 변화와 시장 조정은 먼저 단말기 디스플레이에 판매자에 의해 반영됩니다. 세라믹은 기본적으로 노점상, 거리 상점, 목표까지 6단계로 발전했습니다.

  첫 번째 단계: 길가의 노점상과 노점상

디스플레이, 브랜딩, 서비스는 물론, 판매할 제품을 갖추는 것이 도자기의 초기 단계라는 점이 가장 큰 장점이 될 것입니다.

2단계단계: 특별 구역

베이징, 상하이, 광저우, 선전 등의 대도시는 소비 트렌드와 장식 컨셉이 처음으로 등장한 도시였으며, ​​세라믹 타일은 바닥부터 벽까지 전시되어 하나의 작품이 되었습니다.

세 번째 단계: 전문점

이 단계는 가정 장식 재료 중 도자기가 가장 높은 지위를 차지하는 단계로, 각 브랜드 제품이 공간화되고 양식화되는 단계이기도 하다. 장식 스타일과 가정 장식이 되었습니다. 가장 중요한 재료는 터미널에 전문점이 있습니다.

네 번째 단계: 메인 홀 또는 대형 매장

2015년부터 브랜드 회사들이 문화와 컨셉을 담는 주체는 당연히 매장이고, 전문점은 회사가 표현하고 싶은 것을 담아내기 어려워 모두가 난리를 피우기 시작했다. 오늘날의 우수한 브랜드는 모두 이 단계에서 발전하며, 그들이 소비자에게 전달하는 것은 제품의 상징뿐만 아니라 브랜드 스토리와 브랜드 추억이기도 합니다.

다섯 번째 단계: 간단한 장식 상점

블랙, 화이트, 그레이의 등장과 인더스트리얼 스타일의 부상으로 인해 새로운 추진력이 없는 세라믹 브랜드는 비용 절감 개발 경로에 착수하게 되었으며, 특히 차별화된 돌파구를 모색하려는 브랜드는 이 단계가 수명주기이기도 합니다. 도자기 산업의 매장 모델의 최단 단계에서는 소비자나 가정 장식이 산업 스타일을 인식하지 못하는 것으로 나타났습니다.

6단계: 부티크

이는 올해 3.15에 브랜드 매출 차이가 발생한 주요 원인이기도 하다. 브랜드 판매는 일반적으로 비교적 양호하며, 이는 합리적인 소비가 돌아왔음을 보여주는 것이기도 합니다.

백화점이든, 제품이든, 의류이든 모든 매장이 단순화되었지만 결코 단순하지 않습니다. 단순함을 바탕으로 한 더 많은 경험과 상호 작용은 앞으로 도자기 매장을 더욱 끈끈하게 만들 것입니다. 다음 개발.

（원본 링크: https://mp.weixin.qq.com/s/YfY46fEO66N4XyIUR83Uyg）